Hvem måler effekten af sponsorater?

Et spørgsmål der kalder på en debat, fordi der er mange sponsorater og partnerskaber, hvor effekten slet ikke bliver målt i dag. Det kan der naturligvis være mange årsager til, men hvis vi skal fokusere på, hvem der har ansvaret for effektmålingen, så er her mit syn på, om det er sponsor eller rettigheden, der har ansvaret for at måle effekten af sponsoratet eller partnerskabet.

Flere og flere topledelser og bestyrelser i dansk erhvervsliv forlanger ordentlig dokumentation for effekten af marketinginvesteringer. Dette stiller krav til, at marketingfolk skal have en stærk fokus på, hvad marketingkronerne bliver brugt til, og hvilken effekt de forskellige marketingaktiviteter har.

 Sponsorater har som kommerciel platform potentiale til at opbygge et brands identitet, og det er netop et brands styrke, der bidrager markant til salget, og dermed muliggør en vækst i salget på langt sigt.

Når vi taler om sponsoraftaler, der indgås mellem virksomhed og rettighed, så lad mig slå fast, at det er vigtigt, at sponsor foretager yderligere investering i aktiveringen af sponsoratet – Ellers bliver sponsoratet blot en omkostning for sponsor, og som dermed ikke hjælper til at styrke virksomheden som brand!

 Et sponsorat skal aktiveres, ellers bliver sponsoratet blot en omkostning for virksomheden

Når sponsoratet bliver aktiveret, er det derfor vigtigt at dokumentere effekten for at vurdere, om brandet bevæger sig i den rigtige retning.

Men som indledningsvist nævnt, hvem har egentlig ansvaret for at måle effekten af sponsorater? Er det sponsor eller rettigheden?

Det korte svar er, at er sponsors ansvar. Det lidt længere svar er, at det er sponsor, men det er i rettighedens interesse at styre sponsor i den rigtige retning, således parterne er enige om, hvilke KPI’er (Key Performance Indicators) der skal opstilles og måles på. Det handler om at have klare og præcise målsætninger for sponsoratet.

Hvorfor er det sponsors ansvar? 

Som rettighed stiller man en platform til rådighed for sponsor. Det er så sponsors aktiveringsprogram, der omsætter denne mulighed til resultater i forhold til sponsors egne marketing- og forretningsmæssige målsætninger. Som rettighed har man ikke indsigt i disse målsætninger, hvorfor man som rettighed IKKE har ansvaret for at måle effekten af sponsoratet, som man har indgået med sponsor. Dog skal man som rettighed være opmærksom på, at hvis effekten udebliver, så er antagelsen hos sponsor, at hvis ikke de kan måle nogen effekt fra deres sponsorat på deres målsætninger, betyder det, at sponsoratet ikke har performet … Og de vil derfor ikke gentegne sponsoratet.

Det er derfor vigtigt, at man som rettighed kan tage dialogen omkring effektmåling og assistere sponsor med at forstå den fulde værdi af deres investering ift. de opsatte målsætninger. Kan man som rettighed det, så er man også godt på vej til at gentegne sponsoratet med sponsor.

Fokus på effektmåling af sponsorater

Hvis du arbejder med sponsorater, uanset om det er som sponsor eller rettighed, så vil det være interessant at høre din holdning til og erfaring med effektmåling af sponsorater og partnerskaber? Hvem har ansvaret og hvorfor?

186 kommentarer til “Hvem måler effekten af sponsorater?”

  2. エロ下着

    Howdy! I know this is somewhat off topic but I was wondering which blog
    platform are you using for this site? I’m getting fed
    up of WordPress because I’ve had issues with hackers and I’m looking at options for another platform.
    I would be great if you could point me in the direction of a good platform.

  24. 大型 オナホ

    Hi there are using WordPress for your blog platform? I’m new to the blog world
    but I’m trying to get started and create my own. Do you need
    any coding knowledge to make your own blog? Any
    help would be really appreciated!

  26. маленькое детское порно

    Slottica Casino to propozycja dla graczy szukających nowoczesnej platformy do gry online i wygodnego dostępu do szerokiej oferty rozrywki. Serwis wyróżnia się intuicyjnym interfejsem, sprawną obsługą płatności oraz atrakcyjnym wyborem gier dopasowanych do różnych preferencji. Na szczególną uwagę zasługują wysokie standardy bezpieczeństwa, w tym szyfrowanie danych i rozwiązania chroniące prywatność użytkowników na każdym etapie korzystania z platformy. Dzięki temu gracze mogą skupić się na zabawie, mając pewność, że ich dane osobowe i finansowe są odpowiednio zabezpieczone. To jeden z ciekawszych wyborów dla osób zastanawiających się, gdzie grać online w bezpieczny i komfortowy sposób.

  32. vavada kasyno

    Vavada to znane kasyno online, które działa również w Polsce. Strona przyciąga graczy szeroką ofertą gier, przejrzystymi warunkami i obsługą w PLN (zł). Bonus powitalny oraz intuicyjna obsługa sprawiają, że platforma zdobyła popularność wśród polskich użytkowników.

  43. Dewey

    united states gambling sites, gambling laws
    canada and sizzling hot casino game free download (Dewey) spins bonus codes uk, or casinos in united states
    online

  79. Alta

    25 free spins on sign up australia, betsoft no deposit bonus united
    kingdom and monte casino specials 2021 (Alta)
    frenzy 250 free spins, or australia online gambling stock

  95. Liliana

    united statesn free pokies games, australian currency poker chips
    and online slot bars in valley forge casino, Liliana,
    uk, or new zealandn online pokies min $5 deposit

  136. ip88okvip

    I gotta say, ip88okvip surprised me. Their customer support replies really fast and are helpful. Some sites leave you hanging forever. Good selection of live casino games too. Definitely a positive experience. Go check out ip88okvip.

  137. hm88win

    Just signed up for hm88win. Initial impressions are good. Seems like they’ve got a decent selection of games, and the site is easy to navigate. Hoping to win some real cash! Anyone else tried their luck here? Give it a go: hm88win

  149. Dorothea

    legit online casinos usa, united statesn casino
    online and yukon gold online gambling, or awesome online casino new zealand

    Feel free to surf to my web blog: mgm roulette tables [Dorothea]

Skriv en kommentar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *

Tilmeld dig vores insight

Modtag nyheder, cases og artikler 2-4 gange årligt fra Gersdorff Research.