{"id":1589,"date":"2018-10-08T10:21:00","date_gmt":"2018-10-08T10:21:00","guid":{"rendered":"http:\/\/gersdorff-research.dk\/?p=1589"},"modified":"2020-12-27T10:22:49","modified_gmt":"2020-12-27T10:22:49","slug":"danskernes-interesse-for-esport","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/gersdorff-research.dk\/index.php\/2018\/10\/08\/danskernes-interesse-for-esport\/","title":{"rendered":"Danskernes interesse for eSport"},"content":{"rendered":"\n

Markedet for professionel gaming, den s\u00e5kaldte eSport, vokser eksplosivt. P\u00e5 verdensplan har eSport vokset sig til en milliardindustri med over 1 milliard dollars i direkte sponsorpenge.<\/p>\n\n\n\n

I de sidste par \u00e5r har flere kendte danskere ogs\u00e5 investeret st\u00f8rre millionbel\u00f8b i eSporten i Danmark, virksomheder begynder at indg\u00e5 kommercielle partnerskaber med eSportsrettigheder, og regeringen har her i sensommeren meldt ud, at de har planer om at tilf\u00f8je eSportens elite p\u00e5 finansloven.<\/p>\n\n\n\n

Men hvor udbredt er eSporten egentlig i Danmark?<\/p>\n\n\n\n

I takt med den v\u00e6kst, som eSporten oplever i disse \u00e5r, og de heraf f\u00f8lgende \u00f8gede kommercielle muligheder hos s\u00e5vel sponsorer som eSportsrettighederne, s\u00e5 kortl\u00e6gger vi i SponsorOptimizer interessen for eSport i Danmark.<\/p>\n\n\n\n

De seneste resultater i SponsorOptimizer 2018 viser, at kun 14% af den danske befolkning i alderen 15 \u00e5r eller derover interesserer sig for eSport. Samme interessegrad kan m\u00e5les for ridning og golf, mens flest danskere interesserer sig for h\u00e5ndbold (55%) og fodbold (51%).<\/p>\n\n\n\n

\"Der<\/p>\n\n\n\n

I 2017 l\u00e5 interessen for eSport i Danmark p\u00e5 12%, og er dermed steget med 2 procentpoint det seneste \u00e5r til de 14% i 2018.<\/p>\n\n\n\n

Interessen for eSporten er dog h\u00f8jere end de 14%, n\u00e5r det g\u00e6lder m\u00e5lgrupperne drenge\/m\u00e6nd henholdsvis de 15-29-\u00e5rige.<\/p>\n\n\n\n

Som annonc\u00f8r i Danmark er det naturligvis vigtigt at vide, hvilke m\u00e5lgrupper og hvor stor en del af den danske befolkning man kommer i kontakt med, n\u00e5r man indg\u00e5r et l\u00e6ngerevarende strategisk sponsorat eller kommercielt partnerskab indenfor eSporten. Derudover skal annonc\u00f8ren ogs\u00e5 sikre sig, at de brandv\u00e6rdier, som eSportsrettigheden st\u00e5r for, ogs\u00e5 er brandv\u00e6rdier, som man \u00f8nsker sit eget brand sat i forbindelse med. Er der her et brand fit eller en f\u00e6lles DNA at bygge aktiveringen p\u00e5, s\u00e5 er sandsynligheden for et succesfuldt sponsorat eller kommercielt partnerskab ogs\u00e5 st\u00f8rre.<\/p>\n\n\n\n

I SponsorOptimizer unders\u00f8ger vi overordnet set, hvor mange gamere der er i Danmark og beskriver profilen af gamer-segmentet. Derudover afd\u00e6kker vi, hvor mange og hvor ofte danskerne spiller de fem store eSportsspil samt gamer-profilen p\u00e5 hvert af eSportsspillene.<\/p>\n\n\n\n

eSport m\u00e5les som sportsgren p\u00e5 lige fod med fodbold, h\u00e5ndbold, tennis etc. i forhold til, hvor mange danskere der interesserer sig for eSport, og hvilke brandv\u00e6rdier de overordnet set forbinder med eSporten.<\/p>\n\n\n\n

Derudover m\u00e5ler vi specifikt danskernes kendskabsgrad, interessegrad og brand v\u00e6rdiopfattelse af f\u00f8lgende danske eSportsrettigheder, eSportsspil og eSportsligaer:<\/p>\n\n\n\n